国际TVC广告创意大奖

2016-11-15 

逸瞳影视自2008年筹建欧美广告导演拍片中心以来,已经与62位国际广告导演展开了TVC广告的拍摄。在我们看来这算是广告人不一定知道的广告常识,之所以现在拿来添补脑细胞,绝不是因为在接下来的5、6月将会有一大波值得广告人关注的奖项要揭晓颁奖礼,毕竟给了解这些广告奖也只是分内的事,然后看着看着,说不定你也就变成了拿奖的一份子。
 
伦敦国际奖(London International Awards,LIA)
 

伦敦国际广告奖于1985年创立于英国伦敦,直到2004年“广告”一词被删除,伦敦国际奖(LIA)成为第一个真正国际同类奖,不再局限于对广告的评选,还包括不断变化中各行业,现在的LIA已经从平面、影视和广告三大媒介更细致的分为数字营销、健康与制药、音乐与声音、包装设计、整合营销在内的19种不同的产品类别,但创意始终作为共同且唯一的评奖标准。

LIA还被称为最年轻、最有朝气的国际创意大奖。

除了极度细分的奖项类别,每年LIA都有近百个国家和地区参加,报名的作品超过万件,在1998年首次有中国内地作品闯入决赛。而这项国际大奖的奖杯是一座欲展翅高飞的人形铜像
 

今年,伦敦国际奖开辟了新奖项:华文创意竞赛单元(www.liachina.com),在伦敦国际主席Barbara Levy眼里,这个单元所涵盖的市场规模未来可能比整个伦敦国际奖其他市场的总和来的更大,而伦敦国际奖的奖杯也为此添加了整身红色的新成员。

每年颁奖时间:11月
官网:https://www.liaawards.com/

纽约广告奖(New York Festivals)

纽约国际广告奖始于1957年,这个全球竞争的奖项在当时主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。之所以说是当时,则是因为在此后20年间这项大奖又添加了电视电影广告、广告市场效果奖等。

1990年时还为联合国公共辛西部门设计了联合国大奖,授予那些吧联合国的宗旨及种种设想,诠释得最为出色的公益广告作品。联合国关注的全球焦点和利益包括:和平和安全、妇女优先权、社会进步、健康问题(包括HIV和艾滋病)、人权、犯罪与暴力、民主、持续发展和摆脱贫困。

2007年时,为了嘉奖“未来的广告创意大师”又设立了纽约广告节国际学生奖。

每年颁奖时间:每年5月
官网:http://advertising.newyorkfestivals.com/

莫比广告奖(Mobius Awards for Advertising)

莫比广告奖于1971年在美国芝加哥成立,创始人是美国著名营销专家J.W.安德森,为全球的广告公司、广告制作公司、艺术指导人员以及设计师、电影公司、电视台和广告主提供一个国际性的平台。

莫比奖设分金奖(每一类别第一名)和杰出创意证书(每类别第二名)两个奖项。广告奖不同于体育比赛,它的目的不是评出“究竟谁第一”,而是“鼓励好作品”。广告不同于艺术作品,对它的评估要考虑经济、市场等各方面的因素。莫比奖的评审,尽可能多的考虑了这些客观因素。对作品的分类非常细致,每个类别都设有金奖和第二名(杰出创意证书)。 

莫比奖杯以线条流畅的莫比乌斯环为基本造型,象征着永无止境的思想与信息的传播交流和无限创意。

每年颁奖时间:2月
官网:http://www.mobiusawards.com/
 
克里奥国际广告奖(Clio Awards) 

克里奥大奖于1959年在美国设立,不仅是规模最大的国际性奖项之一,还是目前全球广告业界最受推崇、最富盛誉的国际性广告大奖赛。

克里奥大奖以拥有世界顶级评审组而著称,关注广告和设计领域尤其是电视、印刷、户外活动、广播、内容与联系方式、综合活动、创意媒体、因特网、设计和学生作品等方面的创意作品,除奖励创意作品外,Clio还通过年会、节日、出版物、时事通讯以及在全球展示获奖作品等途径,为全球广告和设计界提供服务。
 
克里奥奖杯由奥斯卡奖和艾美奖奖杯的制作者芝加哥R.S. Owens公司负责设计制作,分为金奖、银奖和铜奖。Clio国际节每年五月在迈阿密南滩举行。

每年颁奖时间:5月
官网:http://clios.com/
 
戛纳广告奖(Cannes Lions International Festival of Creativity)

作为“广告界的奥斯卡”,戛纳创意节已经成为全球广告营销人心中的大事件。1954年又电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节,希望电影广告能像电影一样受到人们瞩目。最开始,戛纳和威尼斯轮流举办,直到1977年戛纳正式成为永久举办地。
 
 

戛纳广告节的主要活动就是评选办法戛纳广告奖,从2011年起,“戛纳国际广告节”更名为“戛纳国际创意节”,意在从“广告”盛会向任何形式的创意传播成果展示平台转型。在此期间,每年将会有各国广告代表来访,客户、制作公司、策略部门、创意团队会在此开设一系列的交流会、研讨专业、商洽业务。

当然,戛纳创意节还被普遍认为是和商业结合得最好的奖项之一。 

广告门从2008年就开始报道戛纳,作为创意节的老司机每年我门都会在戛纳举办“戛纳论道”活动,而今年广告门戛纳创意节随行媒体成员招募计划正在进行中。

每年颁奖时间:每年6月下旬举行
官网:https://www.canneslions.com/

以上

莫比广告奖、纽约广告奖、克里奥国际广告奖、伦敦广告奖和戛纳广告奖分别为组成“世界五大广告奖”。
 
D&AD adwards

自1962年在英国伦敦诞生以来,一直以黄铅笔形象深入人心的D&AD算得上最具学院气质的设计类奖项了。最初由一圈英国设计师和广告界的艺术总监成立,旨在表彰全球设计、广告和创意传媒方面最优秀的作品,同时D&AD还是一个非盈利的组织机构。

获得金奖的作品会拿到黄铅笔,白铅笔意味着公益类奖项,而象征全场大奖的黑铅笔,也只有获得了黄铅笔的获奖作品才能角逐这个奖项。


D&AD adwards也俗称“黄铅笔”

去年的黑铅笔将分别颁给了创新服务公司 What3Words,以及日本零售商 mt 为旗下手工胶带产品布置的空间体验设计。

What3Words

它基于地理位置的短链提供商,所做的是采用算法随机生成的 3 个英文单词,来定义地球上任意一个 3m X 3m 见方的位置,优势在于这比GPS活着邮编要短很多。

mt胶带展览


获奖的其实是居山浩二的设计工作室,同时也是“mt和纸胶带之父”,上图中获奖的展览是mt在台北时,用80000卷胶带布置的大楼。

每年颁奖时间:每年5月举办
官网:https://www.dandad.org/en/d-ad-awards/
 
金铅笔广告奖THE ONE SHOW
 

The One Club for Art and Copy创立于1975年,作为一个非营利性组织,它的宗旨是提高全球广告创意水准,它的成员和支持者都是国际广告业内赫赫有名的人物。One Show广告奖是由美国One Club于1975年创立和主办的广告大奖,One Show广告奖的评委都是在国际享有盛誉的精英创意总监,他们组成的强大评审团阵容,决定了这个广告奖项在广告设计、文案等方面的权威地位,它赋予广告人非凡创意的最高荣誉。
 
 

当其他的广告奖项还都把重点放在视觉与文案上时,One Show就向广告界宣称,将把创意作为一个作品是否有机会赢取One Show金铅笔的主要标准。
着眼于未来的做法,还使得各种网络互动类作品在1996年时就出现在One Show,因此它不仅将互动类作品独立成为转么你的广告奖项,One Show互动奖还在1998年被《广告时代》命名为历史最佳互动广告奖。

2005 年,One Club在北京正式设立其中国机构——One Club China,旨在中国推动和发展广告教育,与国内媒体、广告公司和业内专家一起,促进中国广告业的创意水准的提升。
 
 

每年颁奖时间:One Show 国际创意节为5月的第二个星期
                     One Show 中华创意节为11月

官网:http://www.oneshow.org/
中文网:http://www.oneshow.com.cn/
 
艾菲奖Effie Awards

 
创立于1968年的艾菲奖,是纽约美国营销协会为表彰每年度投放广告达到目标,并获得优异成绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项,它与戛纳、克里奥等国际奖项的区别在于,更集中关注广告带来的实际效果。

创意宗旨:Awarding the ideas that work!
 
 

2003年时,中国广告协会与美国营销协(艾菲奖总部)会正式签署一协议,引进艾菲奖,中国的艾菲奖与美国、法国、德国等其他成员国的艾菲奖一样,每年评奖一次,使用同一标志,执行同一评审标准,并具有同等的国际权威性。

自33年前创立以来,艾菲奖已经在全世界15个国家广泛设立,成为目前世界上唯一的一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。因此,艾菲奖不仅是对广告效果的评估,而且还是对广告代理策划公司以及广告主广告策划实施能力水平的一次严格检验。

每年颁奖时间:每年10月
官网:https://www.effie.org/
中国官网:http://www.effiechina.org/effiewp/

如果你完整的看完了这些国外的知名大奖,我们为大家选择了一个离得最近的你值得关注的广告奖项:
 
金瞳奖
  

中国内容营销金瞳奖(China Content Marketing Awards简称:CCMA):首个对大中华区内容营销领域的商业价值进行认定的奖项,以内容为本源,以各类媒介及内容创意为维度,全方位的呈现不同媒介所涉及的不同的内容营销方式。

从2011年中国内容营销金瞳奖创办伊始,至今已有5个年头,金瞳奖将视角从单纯对微电影的关注延展至互联网原创视频,再纳入内容营销案例,一步一步呈现着互联网时代的广告传播变革。
 

从这周末开始的金瞳奖为期三天,颁奖典礼将会在5月8好的北京电影导演中心举行,当然前两天会有干货满满的主题演讲,你想到的、想不到、时下大热的、低调的行业大咖你统统都看得见,如果你感兴趣,快来报名呀喂!
 

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