一部征服戛纳的创意宣传片

其实品牌现在都在源源不断地「拍电影」，商业片，艺术片，实验片，纪录片，这些种类几乎都存在于广告中了，但怎么评判者是不是一个认真的，值得去赞美的作品？先看是不是具备艺术的完整性，其次才是品牌本身的完整。

曾经特别风靡的英国迷你剧《黑镜》在第一季的剧集中讲过这样的故事：人们进入了内置芯片的时代，可以自主在神经中植入芯片，之后记忆会变得如影像般能够随时被窥探、翻查和删除，生命中每一件事情都清晰得有迹可循……这个充满未来感的设定完全勾起了观众的好奇心，也驱使我们去思考与回忆和经历的关系。

今年夺得戛纳娱乐狮全场大奖的作品《Beyond Money》也是一支与记忆有关，融入了科幻色彩的影片。抱着鼓励的态度讲，它的精彩程度不输《黑镜》，戛纳创意节评委  P.J. Pereira 也表示，「虽然长达 17 分钟，但丝毫不影响观感，这支广告算是很罕见的品牌娱乐创意，在质量上甚至可以和我们平常看的常规娱乐片处在一个水平线了。」

未来世界里，最珍贵的东西不是豪车名片，而是珍贵的记忆。伴随着科技进步，记忆可以拿来售卖，而且越完整美好的记忆价格越高昂。富人们用钱财去购买别人的记忆，比如轮椅上老人买下一段冲浪经历细细享受，忙碌企业家买下巴西狂欢节的记忆植入自己脑中体验。当然你也可以出售记忆换来钱财，片中名叫 Lucia 的女人（著名女演员 Adriana Ugarte 饰演）就通过售卖自己的记忆变成了一个有钱人。「你高中时代的初恋，四星，25.5 万。」当五星记忆已经卖光，Lucia 开始继续出售四星等级时，她的生活终于发生了崩塌……

《Beyond Money》虽然是广告片，但像好莱坞大片一样在西班牙的电影院上映了，投放第一天就吸引了一万两千余观众的到场观看，还在本地的电影网站上获得了四星半的不错分数，荧幕之外，它引发了大家对于金钱真正价值的讨论。
 

桑坦德银行 《Beyond Money》

银行为什么要讲金钱和记忆的关系？

影片是 MRM//McCann 马德里和导演 Kike Maillo 为桑坦德银行针对年轻用户所推出的 Millenials 1|2|3 智能账户所拍摄的。在西班牙，由于经济危机和大量失业等问题，年轻人长期以来对银行都怀着不信任的态度，如何把新的金融产品卖给连银行这两个字听都不想听的群体？第一步就困难重重。

但是桑坦德很聪明地选择了科幻电影，针对千禧一代的受众，这应该是对话的好方法，所以他们把对金钱的质疑和反思，经验的价值等哲学思想融入影片，提示年轻人要让金钱为你服务，而不是被金钱所奴役。MRM//McCann 马德里的执行创意总监 Jesús Revuelta 解释说：「我们生活有许多东西的价值超越了金钱，但这并不是否认钱的价值，而是必须在金钱和经验之间找到平衡点。」

在世界上任何一家银行都不受信任的年代，桑坦德银行借助这个影片，在两个月内就完成了 70% 的年度商业目标，大家对银行的负面评价率也下降了 24%……对于一家银行来说，和年轻人联系在一起其实算是一个巨大的挑战，不过多一点改变的勇气和创造性想法果然没错。

为何征服戛纳？

一般来说，戛纳创意节娱乐狮得奖作品需要满足以下标准：作品本身是高质量的，与品牌具有强关联度，引人入胜却不会干扰体验，形式上具有娱乐性但又不止于有娱乐效应。之所以选择《Beyond Money》，评审团是这样考虑的，品牌如果能做到和普通的娱乐片去并肩争夺消费者的目光，在影片中既完成品牌的自我陈述，又征服大家为产品投资，就是一种很优异的表现了。的确，《Beyond Money》不仅有品牌理念，还涉及了关于回忆价值的哲学思想。

其实品牌现在都在源源不断地「拍电影」，商业片，艺术片，实验片，纪录片，这些种类几乎都存在于广告中了，但怎么评判者是不是一个认真的，值得去赞美的作品？先看是不是具备艺术的完整性，其次才是品牌本身的完整。

逸瞳说

一家有着 160 年历史的银行，通过一个科幻电影来质疑金钱的真正价值，不得不说这里面有着莫大改变的勇气和创造性想法，我们问了几个小伙伴，他们对片子有不同的看法——

假如你喜欢《黑镜》系列，或许会着迷于这支广告中反乌托邦式的科幻气息。在未来生活中，日常的电子设备透明如清洁的空气，而我们的命运却依然逃不开金钱的污染。这支创意广告主打银行品牌宣传，却以讽刺的方式道出站在消费者立场上的现世真理：让金钱为你服务，而不是被金钱所奴役。

这则广告有看英剧《黑镜》系列的代入感，充满科幻、悬疑色彩，你很难想象这是一个来自银行的广告，唯一美中不足的感受是受限于时间问题，故事的前因后果并没有特别讲得特别清楚。

看完 beyond money 感觉，创意不新奇，但是制作质量高，有未来科幻感，同时契合了品牌的调性，能给人带来反思。